Το λογότυπό σας είναι το μοναδικό στοιχείο που βοηθά τους ανθρώπους να αναγνωρίζουν την επιχείρηση και τις υπηρεσίες σας. Φτιάξτε το σωστά και θα κερδίσετε την αναγνώριση. Φτιάξτε το λάθος και κινδυνεύετε να ξεθωριάσετε στην αφάνεια.
Τα καλά λογότυπα μένουν. Τα κακά όχι. Αυτό είναι που κάνει το σχεδιασμό ενός λογοτύπου διαφορετικό από το σχεδιασμό άλλων υλικών «branding». Τα διαφημιστικά banners, οι διαφημίσεις και οι αναρτήσεις στα κοινωνικά μέσα έχουν το καθένα, τους δικούς του σχεδιαστικούς στόχους, αλλά κανένας δεν είναι τόσο επικεντρωμένος στο να αποτυπώνεται ως λογότυπο.
Κάποια από τα καλύτερα λογότυπα που έχουν σχεδιαστεί είναι τα πιο απλά. Σκεφτείτε το σήμα της Nike, ή της Coca-Cola. Πρέπει να είναι τόσο απλά ώστε ένα παιδί να μπορεί να τα ζωγραφίσει από τη μνήμη του.
Το λογότυπο δεν είναι η μάρκα σας – την οποία σχεδιάζετε ξεχωριστά - αλλά θα γίνει το πρόσωπο της μάρκα σας. Εμφανίζεται στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα, στα προϊόντα σας, στο μάρκετινγκ σας και σε οποιδήποτε μέρος όπου οι άνθρωποι αλληλοεπιδρούν με τη μάρκα σας.
Οποιοσδήποτε και να είναι ο προυπολογισμός σας, σας αξίζει ένα λογότυπο που θα σας κάνει να νοιώθετε όμορφα. Ας εξετάσουμε τη διαδικασία κατασκευής λογοτύπου από την δικής σας πλευρά.
Ποιός είναι ο σκοπός ενός επιχειρηματικού λογοτύπου;
Το λογότυπο είναι ένα σύμβολο που αντιπροσωπεύει τη μάρκα σας και τις αξίες της μέσω από μία, όσο πιο απλή γίνεται, εικόνα. Τα λογότυπα ενσωματώνουν τη μάρκα σας στα μυαλά των πελατών σας.
Οι άνθρωποι μαθαίνουν από τα οπτικά στοιχεία. Η επιστήμη λέει ότι οι εικόνες είναι πιο αποτελεσματικές από τις λέξεις στην επικοινωνία.
Με το λογότυπό σας μπορείτε να κατασκευάσετε προωθητικό υλικό όπως στυλό, μπρελόκ και άλλα για να τα δωρίσετε στους πελάτες σας ή σε μια έκθεση. Μια συζήτηση ξεχνίεται, ενώ το υλικό αυτό μένει με τους πελάτες.
Τα λογότυπα βοηθούν να σταθείτε απέναντι στον ανταγωνισμό. Σκεφτείτε πόσες επιχειρήσεις παροχής ιατρικών υπηρεσιών χρησιμοποιούν παραλλαγές ενός κόκκινου σταυρού στα λογότυπα τους. Όταν υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις που ανταγωνίζονται για την ίδια αγορά, το να διαχωρίσετε την μάρκα σας, είναι το κλειδί για να σας παρατηρήσουν οι πελάτες και να σας θυμηθουν.
Ένα λογότυπο παρέχει πολλά πλεονεκτήματα, οπότε δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί σχεδόν κάθε επιχείρηση έχει ένα. Η μετάβαση χωρίς λογότυπο φαίνεται αντιεπαγγελματική. Αντιμετωπίζεται ως περίεργη, ακόμη και αναξιόπιστη.
Πώς να σχεδιάσετε ένα λογότυπο από το μηδέν
Ειτε σκοπεύετε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο μόνο σας, είτε να προσλάβετε έναν επαγγελματία, η διαδικασία είναι η ίδια και περιέχει αυτά τα 7 βήματα.
- Αναπτύξτε την ταυτότητα σας
- Αναζητήστε έμπνευση
- Επιλέξτε τα χρώματα που αντιπροσωπεύουν την ταυτότητά σας
- Επιλέξτε τη γραμματοσειρά
- Δημιουργήστε τις πρώτες πρόχειρες εκδοχές
- Ζητήστε κάποια σχόλια
- «Γυαλίστε» το επικρατέστερο σχέδιο
Πόσο πρέπει να κοστίζει ένα λογότυπο;
Σχεδιάζοντας ένα λογότυπο που είναι μοναδικό αλλά και αρκετά απλό δεν είναι κάτι που είναι εύκολο για ερασιτέχνες σχεδιαστές. Κάντε ό, τι θα κάνατε σε οποιαδήποτε πτυχή της επιχείρησής σας και προσλάβετε έναν επαγγελματία αν έχετε τον προϋπολογισμό. Αλλά πόσο κοστίζει ένα λογότυπο;
Το κόστος μίας μακέτας λογοτύπου μπορεί να ποικίλει σημαντικά ανάλογα με το επίπεδο εμπειρίας του σχεδιαστή που προσλάβατε. Μπορεί να είναι εξαιρετικά ακριβό, απίστευτα φθηνό, ή ακόμα και δωρεάν. Μπορείτε να δείτε τις αντίστοιχες δουλειές ενός σχεδιαστή, αλλά ακόμη δεν υπάρχει οριστικός τρόπος να γνωρίζετε την ποιότητα του λογότυπου που θα λάβετε μέχρι να σχεδιαστεί. Γενικά, τα ακριβά λογότυπα που δημιουργούνται από τα πρακτορεία σχεδιασμού γίνονται από επαγγελματίες.
Να προσλάβετε έναν σχεδιαστή ή να σχεδιάσετε το δικό σας λογότυπο;
Εάν σκέφτεστε να προσλάβετε έναν επαγγελματία σχεδιαστή, κάντε αυτές τις ερωτήσεις στον εαυτό σας.
Υπάρχει ο προυπολογισμός; Ένα λογότυπο μπορεί να κοστίσει ακόμη και χιλιάδες ευρώ. Αναμείνετε να πληρώσετε από 100 € εώς 300 € στη χαμηλή κλίμακα για να προσλάβετε έναν εύλογα έμπειρο σχεδιαστή.
Πόσο χρόνο μπορώ να διαθέσω; Ο σχεδιασμός ενός λογοτύπου περιλαμβάνει πολλά περισσότερα από το να κάθεστε γύρω και να περιμένετε μια στιγμή "εύρηκα". Η διαδικασία είναι συνήθως μια συνεργασία, με τους σχεδιαστές να σας παρουσιάζουν πολλές δύσκολες επιλογές και να βασίζονται στα σχόλιά σας για να αναθεωρήσουν το έργο τους.
Έχω καλό μάτι για το σχεδιασμό; Ο σχεδιασμός του λογότυπου δεν είναι εύκολος. Αν ήταν, δεν θα σκέφτόσασταν να προσλάβετε έναν σχεδιαστή. Ορισμένοι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων υπερέχουν στο να εκφράζουν τις αξίες της μάρκας τους με λέξεις, αλλά έχουν πρόβλημα να κάνουν το ίδιο με μια εικόνα. Οι σχεδιαστές, από την άλλη πλευρά, συνήθως υπερέχουν στην μετάφραση λέξεων στις εικόνες. Αν οι δεξιότητές σας είναι καλύτερα προσαρμοσμένες στη διαχείριση από τη δημιουργικότητα, η πρόσληψη ενός σχεδιαστή είναι ίσως η σωστή οδός που πρέπει να ακολουθήσετε.
Συμβουλές για τη συνεργασία με έναν σχεδιαστή γραφικών
Η συνεργασία με έναν σχεδιαστή δεν είναι πάντα το χρυσό εισιτήριο για το τέλειο λογότυπο. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι να περιμένετε όταν προσλάβετε και πώς να διαχειριστείτε έναν σχεδιαστή γραφικών. Αν ψάχνετε να προσλάβετε έναν επαγγελματία, εδώ είναι μερικές συμβουλές για την καθιέρωση μιας καλής σχέσης εργασίας με τον σχεδιαστή σας.
- Πραγματοποιήστε έλεγχο ιστορικού και προσέξτε την ασφάλεια.
- Παρέχετε παραδείγματα λογότυπων και όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες.
- Παρέχετε ένα ρεαλιστικό χρονικό πλαίσιο.
- Δώστε σχόλια που είναι σαφείς, συνοπτικά, συγκεκριμένα και ειλικρινείς.
- Μην μικροδιαχειριστείτε τον σχεδιαστή σας.
- Μην περιμένετε να κάνουν οποιαδήποτε δουλειά δωρεάν.
Δημιουργήστε ένα λογότυπο που νιώθετε καλά
Κάθε μεγάλη μάρκα ξεκίνησε μικρή. Δε χρειάζεται να θυσιάσετε τον ποιοτικό σχεδιασμό μόνο και μόνο επειδή είστε στη φάση εκκίνησης της επιχείρησής σας. Η ιδέα να σχεδιάσετε το δικό σας λογότυπο ίσως να φαινόταν αποθαρρυντική από την αρχή, αλλά τώρα, με μια ισχυρότερη κατανόηση των αρχών του σχεδιασμού και των βημάτων που εμπλέκονται στη διαδικασία, ελπίζουμε ότι είστε καλύτερα εξοπλισμένοι για να δημιουργήσετε το δικό σας με σιγουριά.
